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20选5:從火爆的湖南臺看品牌策劃管理的作用

2020-01-06 09:55:05

20选5 www.aihhg.com   品牌策劃管理可以提升電視臺的品牌價值嗎?答案顯而易見,當然是可以的,在剛剛過去的各地方臺跨年演唱會上,我們看到湖南臺的收視率穩穩奪冠,除了演唱會本身具有非常強的陣容之外,還有一個非常重要的原因就是湖南臺本身的品牌聲浪,觀眾腦海中對于電視臺的個性化區隔更多的是選擇湖南衛視。這和喝飲料買可口可樂是一個道理,湖南臺對品牌的建設相對于其他臺來說更加成功,那么我們就來簡單分析一下品牌策劃是怎樣幫助湖南臺創造這么大的價值。

品牌策劃管理的作用

  1.對觀眾的定位

  電視臺播放節目、電視劇同樣和銷售某項產品是一個道理,抓住觀眾的心理和需求,就會獲得更多的銷量,對于電視臺來說,就會獲得更高的收視率。我們看湖南臺是如何做的,為了迎合現代觀眾的審美,包裝長相俊美,才藝較多的明星,例如在2019年爆紅的“王一博”等,若電視劇播出后,明星取得了很好的反響,收獲了比較多的粉絲,再通過上綜藝節目為湖南臺進行宣傳,就會形成良性循環,這就是湖南臺建立品牌形象的方式,最符合市場,最符合觀眾。

  2.做行業領導者

  企業在品牌策劃的時候,要對企業的品牌戰略進行設計與制定,例如“挑戰行業領導者”等不同的品牌戰略,而湖南臺從一開始就是做行業的“領導者”,《快樂大本營》作為最早的綜藝節目之一,很多臺都是看到這些綜藝節目能夠如此火爆才開始紛紛效仿,還有一個更加明顯的例子就是《歌手》節目,國內電視臺對唱歌節目早期來說比較缺乏,《歌手》便開創先河,將綜藝與音樂結合,讓很多愛音樂的觀眾有地方觀看自己的愛好,所以品牌戰略非常重要,是品牌策劃中非常重要的環節。

  3.宣傳

  湖南臺曾被戲稱為熱門話題制造機,多少微博頂級流量話題都是從湖南臺走出去的,這就是廣告與宣傳,在互聯網盛行的年代,掌握了流量就等于掌握了觀眾,不管是實體企業也好,還是各種服務公司也好,都在不留余力的對企業進行宣傳,品牌策劃講究的就是創造價值并傳播價值,讓消費者或者觀眾了解到價值,才會讓品牌成為名牌,才會讓企業或者公司獲得收益。

  通過湖南臺如此欣欣向上的發展,我們看出品牌可以對目標群體進行很好的引導,與競爭對手產生差異從而吸引到觀眾,對于別的企業來說可能是一種產品,可能是一項服務,所以品牌策劃管理這樣具有科學的手段,對于品牌的幫助巨大,受益無窮。

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