奇正沐古是為上千家客戶提供過企業品牌策劃、品牌規劃等品牌咨詢服務的上海營銷策劃公司,致力于協助企業不斷提升品牌資產,刷新品牌價值
奇正沐古是在中國策劃界沉淀了20年的大平臺。每年只為不超過10家的客戶提供品牌營銷策劃等服務,分享網上營銷方法、營銷經驗及營銷行業的品牌策劃資訊
20选5> 新聞動態 > 汽車的品牌戰略有哪些

20选5:汽車的品牌戰略有哪些

2019-11-29 09:55:05

20选5 www.aihhg.com   具有創意和差異化的品牌戰略具有非常強大的競爭力,企業或者公司在發展過程中,為什么會收益不同,產生收不同最大的原因在哪里?正是因為品牌價值的不同所造成的。舉個最簡單的例子來說:為什么寶馬汽車肯定比寶駿汽車價值更高,企業的盈利也會更多?這就是品牌所帶來的差別,那么用品牌為核心競爭力所制定的戰略方針就是品牌戰略。品牌戰略作為獲取差別利潤和截止的企業經營戰略,是企業實現快速發展的必要條件。

汽車的品牌戰略有哪些

  那么汽車品牌戰略有哪些方向呢?下面就簡單分析一下。

  1.品牌形象戰略

  如今的汽車市場來說,同質化現在非常嚴重,競爭對手之間相互模仿,市場調研每家企業都會去深入進行,科技更新的越快,互聯網發展的越迅速,汽車品牌之間所存在的相同點就會越多越快,因為消費者的需求都是一致的,盡量往消費者的需求上去生產設計,就會讓消費者認可。汽車本身來說,很多品牌的款式性能都非常接近,各種配置都萬變不離其宗,所以品牌形象上找到差異化的變得日益困難,所以如何將消費者的目光轉移是如今品牌形象戰略最要緊的事情。

  如今的消費者購買水平得到顯著提到,同時消費經驗也在不斷增加,人們在對汽車選購的時候會更加關注到一些廣告宣傳和情感共鳴當中,奔馳品牌的She's Mercedes女性專屬平臺的建立就是一種新型的形象戰略,目的是為了全世界的女性釋放最好的自我,從彼此身上汲取靈感與力量,激勵自己勇敢追求夢想。這樣的情感激發下,對品牌的幫助非常大,也建立起對消費者獨特的連接。

  2.品牌定位戰略

  汽車品牌第二個大的品牌戰略方向就是定位,更加精確的市場品牌細分才會讓消費者更好地區分,企業的款式、造型、顏色、性能、主要用途都是區別品牌之間的內容,例如皮卡汽車和豪華跑車等等都是對產品進行的市場細分定位。

  定位的不同代表著轉向消費者心智的不同,企業全力以赴的方向就會不同,所以定位戰略最大的功能是讓品牌在消費者的心智中,占據某個類別或特性的定位,即成為該品類或特性的代表品牌,讓消費者產生相關需求是成為其首選。例如,買跑車你會想到法拉利,買貨車你會想到五菱榮光,不管價格如何,這就是品牌定位戰略的力量!

  企業巧妙的運用品牌戰略就會幫助企業在市場中彰顯企業文化,充分把握消費者的需求從而傳遞自身的品牌文化,用以推動企業的發展。

展廳設計|20选5|20选5|20选5|20选5|20选5

{ganrao}