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20选5:市場定位戰略包括哪些

2019-01-14 09:55:05

20选5 www.aihhg.com   品牌規劃中市場定位戰略針對的是某一類品在市場上的位置,需要特別注意的是市場定位戰略需根據產品的特點,所能提供的利益,場合等因素來做好市場定位。市場定位戰略涉及到競爭環境分析,定位判斷一個品牌是否有機會,通?;崠鈾母鑫確治觶壕赫?,認知,優勢,趨勢,首先對整個行業進行市場競爭環境分析,并對自身進行掃描,明確自己的位置和優劣勢。

市場定位戰略包括哪些

  其次找到差異化:對整個行業進行市場競爭環境分析,找準自己企業的差異化,進而戲劇化的表達差異化,并以此形成一系列環環相扣的戰略配稱。

  然后獲取信任支持:需要了解人類心智五大規律,即容量有限,心智混亂,心智缺乏安全感,心智改變,心智喪失焦點。

  之后需要關鍵戰略配稱:戰略配稱的關鍵點就是可執行性,戰略配稱就是圍繞差異化配置企業資源,去促使差異化實現,極大限度利用和突出差異化的特性來。

  那么市場定位戰略到底包括哪些?

  1、直接對抗定位戰略:

  指企業采取與細分市場上更強大的競爭對手同樣的定位,也就是企業把產品或服務定位在與產品或服務定位在與競爭者相似或相同的位置上,同競爭者爭奪同一細分市場。一般來說,當企業能夠提供比競爭對手更令顧客滿意的產品或服務,比競爭對手更具有競爭實力時,可以實現這種定位戰略。

  2、市場補缺式定位戰略:

  就是分析當前用戶尚未滿足的需求是什么,這是指企業把自己的市場位置定位在競爭者沒有注意和占領的市場位置上的策略。當企業對競爭者的市場位置,消費者的實際需求和自己經營的商品屬性進行綜合評價分析后,分析目標市場是否存在一定的市場縫隙和空間,假如本身經營的產品無法正面抗衡,不妨試試曲線救國。

  3、另辟捷徑式定位戰略:

  當個企業意識到自身很難與同行業競爭對手相抗衡從而獲得優勢定位,也沒有填補市場空白的機會或能力時,可根據條件,通過營銷創新,在市場上樹立起一種明顯區別各競爭對手的新產品或新服務。

  最后進行重新戰略定位:這種定位是指企業通過努力發現當初的選擇的定位戰略不科學,不合理,營銷效果不明顯,繼續實施下去很難成功獲得強勢市場定位時,及時采取的更換品牌,更換包裝,改變廣告訴求策略等一系列重新定位方法的總稱。

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