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20选5:上海策劃公司闡述企業品牌聯合的意義

2019-08-13 09:55:05

20选5 www.aihhg.com   20选5經過總結自身策劃經驗之后認為,企業品牌聯合對于企業品牌的發展是有著重要意義的。品牌聯合是指分屬不同公司的兩個及以上的品牌的短期或長期的聯系和組合。品牌聯合是一種重要的品牌資產利用方式,實施品牌聯合的動機在于借助于其它品牌的品牌資產來影響消費者對新產品的態度,進而增加購買意愿,并借以改善自身品牌的品牌形象或強化某種品牌特征。那么具體來說,企業品牌聯合究竟有著什么意義呢?

上海策劃公司

  首先,從消費者對品牌聯合的態度與對合伙品牌的態度之間的關系進行討論,可以發現,對不同的合伙品牌而言,在品牌聯合中受到的反饋影響是不同的,這是以聯合品牌的知名度為基礎的。詳細來說,知名度偏低的合伙品牌由于現有的聯想網絡相對較小,消費者對其的品牌態度尚未形成或很弱,品牌聯合所提供的信息在改變消費者對低知名度的合伙品牌的態度方面擁有更大的潛力。而知名度偏高的合伙品牌由于消費者對其已經擁有了廣泛的聯想和強烈的情感,消費者的品牌態度很難得到改變,品牌聯合所提供的信息對消費者態度的影響相對更小。除此以外,品牌聯合還可以使消費者對高質量合伙品牌的情感向低質量合伙品牌轉移,換句話說,也就是消費者會通過對一個合伙品牌的感知來推斷另一合伙品牌所缺失的信息,從而提高消費者對合伙品牌之間質量相似性的預期,也稱作品牌聯合的吸收效應。這種吸收效應受合伙品牌的相對模糊性以及合伙品牌之間結合的緊密程度影響。

  其次,從不同產品類別中檢驗品牌聯合的有效性方面來討論,可以發現,產品類別可能是營銷消費者對品牌聯合的有效性評估的一個重要因素。上文提到合伙品牌的不同對品牌聯合的影響有所不同,此外,不同的產品類別中,影響消費者對品牌聯合評價的因素也會有所不同,這就要求企業進行品牌聯合之前應針對不同產品類別開展比較研究,從而提高結果的普遍性和準確性。

  上海策劃公司認為,企業選擇實施品牌聯合,其目的自然是為了提高品牌資產價值、實現優勢互補和資源共享以及降低品牌運營成本。雖然品牌聯合能夠提供許多的價值,但任何商業合伙關系都需要承擔一定程度的風險,品牌聯合也不例外,這就要求企業在進行品牌聯合時,必須小心警惕聯合不當所產生的風險。

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