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20选5:品牌戰略對企業發展的重要性

2019-07-11 09:55:05

20选5 www.aihhg.com   眾所周知,品牌戰略對企業的發展有著不可估量的作用和影響。首先簡單介紹一下品牌的含義,品牌是一種擁有對內對外兩面性的“標準”或“規則”,是通過對理念、行為、視覺、聽覺四方面進行標準化、規則化,使之具備特有性、價值性、長期性、認知性的一種識別系統總稱。企業品牌可以給企業帶來溢價、產生增值的一種無形的資產,它的載體是用于和其他競爭者的產品或勞務相區分的名稱、術語、象征、記號或者設計及其組合,增值的源泉來自于消費者心智中形成的關于其載體的印象。因為品牌承載的更多是一部分人對其產品以及服務的認可,是一種品牌商與顧客購買行為間相互磨合衍生出的產物。真是因為品牌對企業很重要所以品牌戰略是企業發展的根本戰略。品牌戰略對企業發展的重要性主要體現在:

品牌戰略對企業發展的重要性

  1、品牌戰略可以節省品牌建設成本,為品牌傳播做加法,提升品牌資產。集中才能放大,聚焦才能突破,企業的品牌戰略應以品牌核心價值為主線展開所有的營銷活動,即:“集中演繹品牌核心價值”,從產品設計、包裝、企業視覺系統、形象與識別、渠道通路、軟硬廣告、物料系統、傳播工具、公關活動、新聞事件、終端生動化、促銷活動等等,甚至企業家形象、外部溝通等都要去演繹出品牌的核心價值,品牌核心價值能降低企業作業成本,提升銷量并迅速累積企業品牌資產。企業的品牌核心價值具有差異化、個性化、利益化,其本質在于影響并改變消費者認知和選擇,從而吸引并搶占目標消費群體。在品牌傳播的過程中,品牌核心價值保持始終如一,點滴的累積營銷傳播活動的成果,從而為品牌傳播做加法,加深消費者對品牌識別與記憶聯想,因此能以很低的成本提升產品的銷量。正確的品牌戰略能讓一切的營銷活動都最大限度促進品牌的增值,讓品牌建設的投入更有效率,用最低費用獲取更大價值,積累品牌資產。

  2、品牌戰略可以降低營銷推廣成本,脫離促銷價格戰。品牌的核心價值是吸引消費者的利器,引發消費者的共鳴,所以會節省廣告傳播費用。因為無形統治有形,高價值的背后會弱化消費者對產品價格的敏感度,所以可以減少對促銷與價格戰的依賴。建立品牌個性就是建立一種象征,代表一種購買取向,引導消費者的想法和精神追求。讓消費者產生認同感,滿足消費者的情感需求,也就拉近了品牌與消費者的距離,增強了消費者購買的理由。品牌個性是品牌人性化的表現,它具有品牌人格化的獨特性品牌戰略的重要性。只有具有消費者所欣賞的個性化品牌,才能為消費者所接納、喜歡,從而體現出其品牌價值。

  3、品牌戰略可以提高企業地位,增強市場競爭力,提升消費者認知。營銷的本質就是做認知,讓同樣的產品賣出不同,品牌戰略中,品牌地位規劃就是來確定自身的權重位置,在某一領域確立自身的排位,以體現自身的獨特價值,并給予消費者選擇的理由,滿足消費者的需求認知,建立自身在行業中的品牌位次,因為位次不同,價值也就自然不同,所以能突顯品牌價值。品牌價值的確立,有利于新產品進入市場,提高市場競爭力和消費者認同,更會帶來顧客的忠誠和口碑傳播。

  如果企業能夠認識到品牌戰略的重要性,將品牌作為企業發展的根本戰略來管理,就會從根本上創新企業發展的模式,真正發揮品牌的作用,促進企業長久快速的發展,讓企業在激烈的市場競爭中利于不敗之地。

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